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2026年4月自考《广告心理学》试题及答案

一、单项选择题

1.广告心理学研究的核心对象是（）。

A.广告主

B.广告媒体

C.消费者

D.广告文案

2.在广告传播中，消费者对广告信息进行加工的第一个心理门槛是（）。

A.记忆

B.注意

C.态度

D.想象

3.韦伯定律在广告心理学中的应用主要涉及（）。

A.消费者购买力

B.价格差别阈限

C.广告投放频率

D.品牌忠诚度

4.下列哪种记忆类型属于广告信息长期储存的基础？（）。

A.感觉记忆

B.短时记忆

C.长时记忆

D.瞬时记忆

5.经典条件反射理论在广告中的主要应用是建立（）。

A.产品功能认知

B.品牌与积极情绪的联结

C.购买习惯

D.价格敏感度

6.根据马斯洛的需求层次理论，奢侈品广告主要针对的是（）。

A.生理需要

B.安全需要

C.社交需要

D.尊重需要

7.消费者对某种商品或服务持有的评价和行为倾向，被称为（）。

A.知觉

B.动机

C.态度

D.信念

8.在精细加工可能性模型（ELM）中，如果消费者缺乏处理信息的动机和能力，他们会通过（）形成态度。

A.中央路径

B.边缘路径

C.情感路径

D.理性路径

9.广告中利用名人推荐，主要是利用了社会心理学中的（）。

A.晕轮效应

B.首因效应

C.近因效应

D.刻板印象

10.消