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《跨境电子商务》教学大纲

一、课程基本信息

*课程名称：跨境电子商务

*课程代码：（此处根据实际情况填写）

*学分/学时：（例如：3学分/48学时，具体根据培养方案确定）

*适用专业：电子商务、国际经济与贸易、市场营销、商务英语等相关专业

*先修课程：电子商务概论、国际贸易实务、市场营销学、计算机应用基础

二、课程性质与目标

（一）课程性质

本课程是电子商务及相关专业的一门核心专业课程，兼具理论性与实践性。它系统阐述跨境电子商务的基本概念、运营模式、关键环节与实操技巧，旨在培养学生在全球化背景下开展跨境电商业务的综合能力。通过本课程的学习，学生将对跨境电子商务的整体框架、主流平台、选品策略、营销推广、物流支付、法律法规及数据分析等方面有全面且深入的理解，并能初步具备独立开展跨境电商业务的能力。

（二）课程目标

1.知识目标：

*理解跨境电子商务的定义、分类、特点及其在全球经济中的地位与发展趋势。

*掌握主流跨境电子商务平台（如亚马逊、eBay、阿里巴巴国际站、速卖通等）的基本规则、运营模式与特点。

*熟悉跨境电子商务选品策略、市场调研方法与供应链管理的基本原理。

*掌握跨境电子商务营销推广的主要手段，包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销（SMM）、内容营销、网红营销及跨境电商广告投放等。