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旅游业市场部专员旅游营销策划手册（执行版）

第1章市场洞察与目标定位

1.1宏观环境分析与行业趋势研判

我们要利用PESTLE模型对宏观环境进行全方位扫描，其中“政治法律”板块需重点关注国家关于文旅融合的政策导向及数据安全法对游客隐私保护的严格要求，这直接决定了我们合规营销的底线；②分析“经济环境”时，需结合当前居民可支配收入增速与文旅消费占比（通常为GDP的2%-4%），判断是处于复苏期还是复苏初期，从而决定是主打“高性价比”还是“高端定制”；在“社会文化”维度，要深入分析Z世代游客对“国潮”文化的接受度及“沉浸式”体验的偏好，例如目前年轻人对剧本杀式旅游的接受度