2026年04月飞瓜抖音电商营销月报.docxVIP

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2026年4月

电商营销复盘

02

4月重点品类：童装/婴儿装/亲子装

刚需品类领跑，舒适实用与多元风格成核心诉求

4月婴童服饰市场中，T恤、套装、裤子等基础刚需品类销售热度遥遥领先，防晒服等季节性品类环比增幅尤为突出，展现出随季节变化的强增长潜力。消费端来看，风格上休闲、韩版、时尚类更受青睐，材质端纯棉、牛仔仍是主流选择，冰丝、莫代尔等透气亲肤材质关注度也在提升，功能上透气、速干、防晒成为消费者核心考量点。市场需求既贴合婴童日常穿着的基础刚需，也随着季节更替和育儿理念升级，向功能性、多元化方向延伸。

26年4月婴童服饰品类销售热度婴童服装品类主要卖点与销售占比

销售热度环比增幅

风格材质功能百搭

风格材质功能

百搭

洋气

韩版

卡通

4.2%

时尚

+328.8%6.6%9.7%7.4%8.0%14.8%

+328.8%

6.6%

9.7%

7.4%

8.0%

纯棉棉1.2%莫代尔蕾丝冰丝

纯棉

棉

1.2%

莫代尔

蕾丝

冰丝