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一、背景分析

1.1行业发展趋势

?1.1.1全球旅游业复苏

?1.1.2数字技术驱动转型

?1.1.3中国数字旅游市场增长

1.2区域旅游竞争格局

?1.2.1东部集聚西部崛起

?1.2.2新兴旅游目的地崛起

?1.2.3中西部发展短板

1.3政策支持与市场机遇

?1.3.1国家政策推动发展

?1.3.2Z世代成为消费主力

?1.3.3个性化深度游需求

二、问题定义

2.1目标市场定位模糊

?2.1.1宣传一刀切现象

?2.1.2转化率低问题

?2.1.3游客投诉主要原因

2.2宣传渠道协同不足

?2.2.1传统渠道下降

?2.2.2新媒体同质化严重

?2.2.3渠道碎片化问题

2.3体验式营销缺失

?2.3.1游客决策场景化

?2.3.2缺乏沉浸式体验视频

?2.3.3重游率低问题

三、目标设定

3.1客群细分与价值锚定

?3.1.1用户画像+需求链体系

?3.1.2亚运遗产旅游细分市场

?3.1.3各客群预算占比

?3.1.4情感共鸣价值锚定

3.2品牌资产构建策略

?3.2.1品牌资产跃迁需求

?3.2.21+N品牌矩阵构建

?3.2.3场景化叙