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全国广告策划试题及答案

一、单选题

1.广告策划的核心环节是（）（2分）

A.创意设计B.媒介选择C.目标市场分析D.预算控制

【答案】C

【解析】广告策划的核心环节是目标市场分析，这是确定广告策略的基础。

2.以下哪项不属于广告策划的五个基本步骤？（）（2分）

A.市场调研B.创意构思C.广告制作D.效果评估

【答案】C

【解析】广告策划的五个基本步骤包括市场调研、目标确定、创意构思、媒介选择和效果评估。

3.在广告策划中，4C理论是指（）（2分）

A.4个创意点B.4个消费者需求C.4个成本因素D.4个渠道选择

【答案】B

【解析】4C理论是指消费者需求(Consumerneedsandwants)、成本(Costtothecustomer)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。

4.广告策划中的STP理论是指（）（2分）

A.市场细分、目标市场选择和定位B.产品、价格、渠道

【答案】A

【解析】STP理论是指市场细分(Segmenting)、目标市场选择(Targeting)和定位(Positioning)。

5.以下哪项不是广告策划中常用的创意表现手法？（）（2分）

A.比喻B.夸张C.对比D.技术参数

【答案】D

【解析】广告策划中常用的创意表现手法包括比喻、夸张和对比，技术参数不属于创意表现手法。

6.广告策划中，USP是指（）（2分）