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农产品品牌价值定位与多渠道传播

目录

一、农产品品牌心智战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1农产品核心价值体系确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2目标客群诉求洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、品牌定位三维坐标构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1竞合态空间位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2功能性差异化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3情感性价值叠加．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、全触点传播网络搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1线上传统媒体矩阵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2新媒体交互平台覆盖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3体验式线下场景规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、感知维度传播策略落实．．