第二章-公共关系的历史沿革.pptVIP

第二章公共关系的历史沿革

古代公共关系时期

现代公共关系时期

第一节古代公共关系时期

——“准公共关系”

特征：1、自发性和盲目性

2、主要在政治领域发生作用，带有浓厚

的政治色彩和伦理色彩

《修辞学》——最早的公共关系著作

郑和七下西洋——国际公关

;第二节现代公共关系的产生与发展

一、现代公共关系产生与发展的基本条件

总体条件：

社会分工的高度发展及整个社会的相互融合,社会多元化、多极化，社会矛盾和对立缓和。

具体条件：

;（一）社会经济条件—商品经济的高度发展

当经济按市场规律发展时，市场必然向买方倾斜，卖方必须投买方所好，十分注重用人情关系维系买卖关系，这就直接促进了公共关系的兴起。

1、商品交换渠道畅通

2、卖方市场向买方市场转变

3、消费需求由满足基本需要向满足选择性需要

转变

4、商品经济促进社会分工深化，横向联系加强

;（二）社会政治条件——政治生活的民主化

“自由、平等、博爱”之思想观