市场营销-第一章.ppt

市场营销学;企业只有两个功能，

而且只有这两个功能：营销和创新。

只有靠营销和创新才有成效，其他的都是“成本”。

;一个企业不懂营销，不能在市场上生存和发展。

学习目的：

了解企业营销活动的基本理论和基本规律。

逐步掌握现代营销活动中制定营销决策的方法。

学习要求：

市场营销学本身是一门应用学科，要求我们要用发展的眼光，变化的观点看问题。（动态性）

;建议阅读的文献：;建议阅读的文献：;第一章导论;第一节市场营销学的产生和发展;一、产生发展过程：;（一）形成时期

（19世纪末20世纪初－20世纪20年代末）

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（二）应用时期

（20世纪30年代－二战结束）

;市场营销学在流通领域里的应用，在短期内迅速使企业的经营状况得到好转，因而迅速获得了社会的广泛承认和重视。

在许多企业和基金组织的资助下，市场营销专家与企业界人士联手，先后成立了一系列的营销学的相关研究机构。

这一时期市场营销学的研究范围仍局限于流通领域,着重研究如何在更大规模上推销已生产出来的商品,重视研究商品推销术和广告术。

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（三）革命时期

（二战后——20世纪60年代末）

;这一时期产生了一系列新的概念、原理和方法。

企业要在市场上站稳脚跟，取得竞争的胜利，仅仅注重