短视频在高职招生宣传工作中的应用及报考意向影响因素分析.pdfVIP

管理探索

短视频在高职招生宣传工作中的 

应用及报考意向影响因素分析

杜 妍 刘 铭

渤海船舶职业学院，辽宁 葫芦岛

摘 要：随着短视频平台的快速崛起，短视频媒体为模式，深入理解并运用新媒体传播规律。

高职院校招生宣传提供了新的机遇。本文从理论层面探讨了具体而言，高职院校要善于整合各类媒介资源，

高职院校招生宣传与短视频的融合框架，在实证层面通过问让传统媒体与新媒体优势互补。比如将校报、宣传

卷调查分析了短视频的应用现状及其对考生报考意向的影响册等传统媒介的权威性、专业性与短视频平台的即

因素。研究发现，高职院校在网络平台开通账号率较低，缺时性、互动性相结合，形成立体化的传播矩阵。在

乏原创优质内容，缺少专职运营人员，民办院校整体应用效内容生产上，要突