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宠物食品行业新产品推广规定

**一、概述**

宠物食品行业的新产品推广是提升市场竞争力、满足消费者需求的重要环节。为确保推广活动的规范性和有效性，本文档从推广原则、流程、内容监管及风险控制等方面制定相关规定，旨在指导企业合规开展新产品推广工作，维护市场秩序，保障消费者权益。

**二、推广原则**

（一）合法合规原则

1.推广活动需遵守国家相关商业规范，不得使用虚假或误导性宣传。

2.产品信息（成分、功效等）需与实际情况一致，不得夸大宣传。

3.禁止在推广中使用涉及政治、地域或敏感话题的表述。

（二）科学真实原则

1.产品功效宣传需基于权威检测数据或第三方验证报告。

2.推广内容应明确区分产品成分与功效关联性，避免绝对化表述。

3.如涉及动物实验，需确保实验过程符合行业伦理标准，并公开相关数据。

（三）消费者导向原则

1.推广内容需针对目标消费者（如宠物主、兽医等）的合理需求。

2.提供清晰的购买渠道和售后服务信息，确保消费者知情权。

3.鼓励开展科普活动，传递科学喂养知识，而非仅强调产品销售。

**三、推广流程**

（一）推广前准备

1.**市场调研**：分析目标市场容量、竞品推广策略及消费者偏好。

2.**内容审核**：撰写推广文案、视频等素材，提交内部合规部门审核。

3.**渠道选择**：根据产品定位选择合适的推广渠道（如电商、社交媒体、线下门店等）。