国内企业品牌价值研究现状、热点及前沿趋势——基于CiteSpace的文献计量分析.pdfVIP

品牌热点R

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国内企业品牌价值研究现状、热点及前沿趋势*

——基于CiteSpace的文献计量分析

□廖中琦戎陆庆*

摘要：品牌价值既反映企业的市场竞争力和可持续发展能力，又体现消费者情感共鸣与产业升级趋势。本文基于

CNKI中1997-2024年主题为企业品牌价值的820篇期刊文献，采用文献计量学方法，利用Citespace分析研究现状、热

点及前沿趋势。结果显示：1997-2005年为研究萌芽期，2006-2015年为发展期，2016-2024年为跃升期；其中高校贡献

了86.7%的学术产出，机构间合作较少；企业品牌价值研究热点主要包括品牌战略建设、品牌资产管理、品牌形象传播、

品牌价值共创、企业品牌发展5部分；研究前沿领域主要分布在体育营销、品牌个性、品牌文化、区域品牌、价值共创

以及社会责任等方面；未来趋势聚焦企业社会责任对品牌发展的影