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- 2026-05-13 发布于湖北
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Chapter9CommunicationandConsumerBehavior
Figure9.1BasicCommunicationModelSender(Source)Receiver(Consumer)MessageChannel(Medium)Feedback
ElementsoftheCommunicationsProcessTheMessageInitiator(theSource)TheSenderTheReceiverTheMediumTheMessageTheTargetAudience(theReceivers)Feedback-theReceiver’sResponse
IssuesinCredibilityCredibilityofInformalSourcesCredibilityofFormalSourcesCredibilityofSpokespersonsandEndorsersMessageCredibility
SleeperEffectTheideathatbothpositiveandnegativecredibilityeffectstendtodisappearafteraperiodoftime.
Barriers
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