返利网站用户持续使用意愿的多维度影响因素剖析与提升策略研究.docx

返利网站用户持续使用意愿的多维度影响因素剖析与提升策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，近年来我国网络零售市场规模持续扩大，2024年中国网络零售额已达到15万亿元，越来越多的消费者选择在线购物。在电商行业繁荣发展的大背景下，返利网站应运而生并迅速崛起。返利网站作为电商营销链条中的重要一环，通过与各大电商平台建立合作关系，为用户提供购物返利服务。用户在返利网站上选择商品并下单购买后，电商平台会按照约定的比例向返利网站支付佣金，返利网站再将其中一部分佣金作为返利返还给用户，这种模式有效