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旅游行业市场部专员市场调研分析手册（执行版）

第一章市场宏观环境与行业政策

第一节国内旅游市场宏观趋势分析

随着“后疫情时代”健康复苏的深入，国内旅游市场已从“量增”转向“质升”，游客出游意愿显著增强，但单次消费时长和频次趋于理性化。根据《中国旅游市场运行报告》，2023年国内旅游人次同比增长12.5%，其中出境游占比回落至38%，而入境游占比回升至42%，显示出市场结构正在加速向多元化、高品质化转型，游客对“沉浸式”和“个性化”体验的需求成为核心驱动力。消费升级背景下，“悦己旅行”与“研学旅行”成为两大增长极。数据显示，2023年国内研学市场规模突破1.2万亿元，游