原创力文档摘要
在数字化浪潮与消费者赋权双重驱动下，消费者已经从品牌的被动接受者转变为品
牌的共同创造者，由此引发的品牌知识产权开放与管控矛盾成为企业品牌决策的核心议
题。消费者经常在未经企业预先授权的情况下对品牌相关知识产权（IP，intellectual
property）进行使用和创新，这使得企业面临知识产权管理的战略抉择。企业对这一现象
的态度呈现显著分化：部分品牌（如喜茶、蜜雪冰城）允许并鼓励消费者未经授权使用
品牌相关知识产权，并将消费者创意纳入品牌营销实践；另一些品牌（如宝可梦、联邦
快
摘要
在数字化浪潮与消费者赋权双重驱动下，消费者已经从品牌的被动接受者转变为品
牌的共同创造者，由此引发的品牌知识产权开放与管控矛盾成为企业品牌决策的核心议
题。消费者经常在未经企业预先授权的情况下对品牌相关知识产权（IP，intellectual
property）进行使用和创新，这使得企业面临知识产权管理的战略抉择。企业对这一现象
的态度呈现显著分化：部分品牌（如喜茶、蜜雪冰城）允许并鼓励消费者未经授权使用
品牌相关知识产权，并将消费者创意纳入品牌营销实践；另一些品牌（如宝可梦、联邦
快
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