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黄山健康职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.报告撰写D.实地调研

2.在市场调查中，抽样误差主要来源于（）。

A.样本量不足B.调查人员失误C.抽样方法不当D.调查时间过长

3.下列哪种方法不属于定性调查方法？（）

A.访谈法B.问卷调查法C.观察法D.实验法

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.产品价格

5.品牌定位的核心是（）。

A.品牌识别B.品牌差异化C.品牌知名度D.品牌忠诚度

6.市场预测的基本方法不包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.消费者调查

7.下列哪种指标不属于市场规模的衡量标准？（）

A.销售额B.产量C.市场占有率D.消费者数量

8.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.调查目的B.数据来源C.统计分析D.调查时间

9.下列哪种调查方法最适合收集大量标准化数据？（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.实验研究

10.市场调查中，样本量的确定主要考虑（）。

A.调查预算B.调查时间C.抽样