全文可编辑-哔哩哔哩-市场前景及投资研究报告：跨越盈利拐点，AI应用游戏品类商业化价值.pptxVIP

证券研究报告|2026年02月10日哔哩哔哩（9626.HK)深度跨越盈利拐点，AI应用与游戏品类扩张加速商业化价值释放公司研究·深度研究传媒·传媒投资评级：优于大市（维持评级）

核心观点国内领先的PUGV平台，生态护城河持续筑牢。哔哩哔哩（B站）成立于2009年，历经十余年从二次元社群向全品类视频平台的成功“破圈”，现已发展为国内最大的基于UP主生态的PUGC（专业用户生产内容）视频平台。其核心竞争力在于构建了一个高壁垒、强关注且高粘性的视频兴趣社区，用户与UP主之间存在极强的情感纽带和信任背书。截至2025年Q3，平台MAU和DAU分别达到3.76亿和1.17亿，均创历史新高；日活用户日均使用时长增长至112分钟，显示出极高的用户忠诚度。此外，B站成功实现了用户群体的跨代际扩张，用户平均年龄已由2018年的21岁增长至当前的26岁，覆盖了中国绝大多数Z+世代，这部分人群正逐步成为社会消费主力军，为平台的商业化提供了极具潜力的流量池。业务结构优化，广告与游戏双轮驱动增长弹性。1）公司商业化形态多元，由增值服务、广告、游戏和IP衍生品四大板块构成。其中，增值业务（会员费及直播）作为第一大收入，保持年化近10%的稳健增长，为公司贡献了稳定的现金流底座；2）业绩弹性主要来自广告与游戏业务。广告业务得益于算法迭代与社区心智的成熟，在2025年前三季度实现同比增长21%