旅游行业市场部策划员活动策划管理手册.docx

旅游行业市场部策划员活动策划管理手册

第1章

1.1宏观环境扫描与行业趋势研判

利用SWOT模型对宏观环境进行结构化拆解，分析当前全球经济波动对旅游消费力的具体影响，例如2023年以来国际航空运价指数（IVC）的波动如何直接转化为国内游客的出行成本敏感度变化。深入解读“后疫情时代”游客行为模式的根本性转变，重点分析“理性消费”、“错峰出行”及“本地微度假”等新兴消费趋势对传统旅游产品结构的冲击与重塑机会。

接着，结合中国“十四五”规划中关于文旅融合的战略导向，评估国家政策支持力度及文旅产业数字化升级政策，预判未来五年旅游市场从“观光游”向“体验游”和“研学游”转型的政策红利