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江西财经大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.撰写报告D.收集资料

2.在抽样调查中，确保每个样本单位都有相同被抽中概率的方法是（）。

A.分层抽样B.简单随机抽样C.整群抽样D.配额抽样

3.定性研究中，深度访谈的主要目的是（）。

A.获取量化数据B.探索复杂现象C.验证假设D.测量变量关系

4.描述样本特征时，常用的统计量是（）。

A.相关系数B.标准差C.抽样误差D.回归系数

5.问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于量化B.回复率较高C.便于统计分析D.信息深度大

6.在实验研究中，控制无关变量的目的是（）。

A.提高样本量B.增强研究可信度C.简化研究过程D.扩大研究范围

7.比较不同群体对同一问题的看法时，应使用（）。

A.抽样调查B.案头调查C.控制组实验D.相关分析

8.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

9.在数据分析中，交叉分析的作用是（）。

A.描述总体特征B.检验假设C.探索变量关系D.预测趋势

10.调查报告撰写中，结论