广告创意中本土文化元素的运用梳理实用资料.docx

化元素的正确运用，相反，如果创意中本土文化元素运用的不恰当，则会产生截然不同的效果，最明显的例子莫过于眼前的立邦漆“龙篇”广告事件和前不久发生的丰田“霸道”广告长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系确保在国外市场的成功，一种新策略正在被越来越多的采用，这就是“BothThinkandActLocally

化元素的正确运用，相反，如果创意中本土文化元素运用的不恰当，则会产生截然不同的效果，最明显的例子莫过于眼前的立邦漆“龙篇”广告事件和前不久发生的丰田“霸道”广告

长张翔在接