原创力文档水分析仪表行业投资价值分析及发展前景预测
一、绿色营销的内涵和特点
（一）绿色营销的内涵
于绿色营销，广义的解释是指企业在营销活动中体现的社会价
值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，
更自觉抵制各种有害营销。因此，绿色营销也称伦理营销。狭义的绿
色营销，主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环
境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也
要充分注意自然生态平衡，因此又称生态营销或环境营销。绿色营销
以促进可持续发展为目标。英国威尔斯大学的肯・毕
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