跨渠道协同营销中的资源分配与用户触达优化.docxVIP

跨渠道协同营销中的资源分配与用户触达优化

目录

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目标与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

跨平台联动营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1营销传播组合理论演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2用户行为与选择模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3协同效应实现机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

跨媒介资源配置体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1影响变量分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2多元化资产调度方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3