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轻工业消费品在饱和市场中的差异化定位策略

目录

一、认清饱和市场新生态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1市场饱和度的界定与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2资源存量不变下的渠道博弈与竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3消费者认知结构变迁与心理账户模型更新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、穿透迷雾求定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1破除同质化竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2建立内容矩阵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3社交货币挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4平台战略协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、战略精谋与战术深耕．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1工业设计创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1.1开放式用户创新与个