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2026年数字营销理论知识考核试题题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.数字营销中，衡量用户从首次接触到最终转化的完整路径数据工具是？

A.CRM系统

B.营销自动化平台（MAP）

C.用户旅程分析工具（JourneyAnalytics）

D.A/B测试工具

答案：C

2.以下哪项属于数字营销的核心目标？

A.提升品牌线下门店客流量

B.基于用户行为数据实现精准触达

C.增加传统电视广告投放频次

D.降低所有营销渠道的成本投入

答案：B

3.某电商平台投放信息流广告，投入成本5万元，产生销售额25万元，订单中平均客单价200元，请问该广告的ROI（投资回报率）