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市场营销策划实务与案例分析手册

1.第一章市场营销策划概述

1.1市场营销的基本概念

1.2市场营销策划的流程与步骤

1.3市场营销策划的原则与策略

1.4市场营销策划的工具与方法

2.第二章市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.2微观环境分析

2.3市场竞争分析

2.4市场趋势与预测

3.第三章市场细分与目标市场选择

3.1市场细分理论

3.2目标市场选择方法

3.3目标市场的定位策略

3.4目标市场策略的实施

4.第四章市场营销策略制定

4.1市场营销组合策略

4.2产品策略

4.3价格策略

4.4分销策略

4.5促销策略

5.第五章市场营销计划与执行

5.1市场营销计划的制定

5.2市场营销计划的执行与控制

5.3市场营销计划的评估与优化

6.第六章市场营销推广与传播

6.1市场营销传播的理论与方法

6.2网络营销与数字传播

6.3品牌传播与公关策略

6.4市场推广的预算与效果评估

7.第七章市场营销案例分析

7.1案例一：某品牌市场推广成功案例

7.2案例二：某企业市场策略调整案例

7.3案例三：某行业市场细分策略分析

7.4案例四：某企业品牌传播实践分析