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2026年市场调查理论知识考核试题附答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场调查的核心目的是：

A.收集海量数据

B.揭示市场现象的因果关系

C.为企业决策提供依据

D.完成上级布置的任务

答案：C

2.下列属于定性调查方法的是：

A.电话访问

B.深度访谈

C.在线问卷

D.入户调查

答案：B

3.当调查总体边界模糊且难以编制抽样框时，最适宜采用的抽样方法是：

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.滚雪球抽样

D.系统抽样

答案：C

4.测量消费者对某品牌忠诚度时，若采用非常忠诚/比较忠诚/一般/不太忠诚/非常不忠诚的评价尺度，该量表属于：

A.类别量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.等比量表

答案：B

5.市场调查方案设计中，确定调查精度主要涉及：

A.样本量计算

B.调查方法选择

C.数据处理技术

D.调研预算分配

答案：A

6.二手资料的局限性主要体现在：

A.收集成本高

B.数据时效性不足

C.调查范围受限

D.受访者配合度低

答案：B

7.为测试新产品概念的市场接受度，最适合的调查方法是：

A.观察法

B.实验法

C.德尔菲法

D.投射法

答案：B

8.问卷中您是否每月至少购买1次护肤品？①是②否属于：

A.开放式问题

B.二项选择题

C.多项选择题

D.排序题

答案：B

9.数据处理过程中，