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旅游短视频内容特征对清明上河园游客出游意愿影响研究.pdf

旅游短视频内容特征对清明上河园游客出游意愿影响研究.pdf

    摘要

    摘要

    在数字化传播重构旅游生态的背景下，内容生产类短视频已成为推动目的地营销、

    提升用户体验的重要工具。通过精准的内容定位和多样化的表现形式，旅游短视频不仅

    能快速吸引用户注意力，还能有效传递目的地信息，激发潜在游客的出游意愿。虽然旅

    游短视频极大地激发了游客出游意愿，并能转化成为现实的到访量，但影响游客出游意

    愿的机制尚不明晰。因此，本文就清明上河园短视频内容特征的有用性、易用性、趣味

    性、互动性为研究对象，运用案例分

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