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虚拟代言人真实性感知对Z世代旅游意愿的影响机制研究.pdf

虚拟代言人真实性感知对Z世代旅游意愿的影响机制研究.pdf

    摘要

    随着数字技术和元宇宙技术的发展，虚拟代言人在旅游目的地营销中的应用日益广

    泛，但虚拟代言人能否实现预期营销效果，尤其是对核心受众Z世代群体是否能有效提

    升其旅游意愿，以及其营销路径和影响机制如何运行等问题亟待厘清。本研究旨在探讨

    虚拟代言人真实性感知对Z世代旅游意愿的影响机制，为旅游目的地制定有效的营销策

    略提供理论依据和实践参考。

    研究综合运用多种方法，通过广泛的文献回顾构建理论基础，设计问卷收集数据，

    共获取458份有效问卷。采用偏最小二乘法结构方程模型（PLS-SEM）和

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