旅游客源市场分析.pptx

旅游客源市场分析李如2026/5/131

2目录1旅游客源市场基本概念2旅游客源市场划分原则与方法3案例分析——旅游客源市场细分4总结思考

2026/5/1331旅游客源市场基本概念旅游客源市场旅游区内某一特定旅游产品的现实购买者与潜在购买者旅游客源市场特点旅游需求多样性旅游需求可诱导性客源市场季节性对周围环境敏感性旅游市场竞争性

2026/5/134旅游客源市场未来发展趋势规模小规模大观光游火车旅游目的单一化个性化、多元化航空、高铁、自驾游观光休闲度假

2026/5/135旅游客源市场细分根据不同消费者之间需求的差异性，把一个整体性市场分成若干个消费群体，以实现市场细分，企业盈利目的。市场细分作用发现新市场，寻找新目标市场了解最新市场动态，提高应变能力制定相应营销策划战略2旅游客源市场划分原则与方法

2026/5/136市场细分原则原则含义可衡量性即细分出的市场消费者的特征要明确，购买力大小明确，市场范围大小明确可占领性市场还有空间可以进入；企业有人财物方面能力进入收益性细分出的市场，可以实现盈利目的稳定性能够使企业获得较长经济利益，有扩大该细分市场的潜力

2026/5/138按照地理环境因素划分按照区域划分东亚及太平洋市场南亚市场中东市场非洲市场欧洲市场美洲市场

2026/5/139按照城镇规模与人口密度划分城镇规模人口密度市区市场5万；5~20万；20