全文可编辑-通信行业市场前景及投资研究报告：移动应用市场展望.pptxVIP

要点总结市场饱和正在加速游戏占比持续扩大非游戏应用在收入上反超游戏非游戏市场持续加速2025年移动应用发布总量同比增长25%，超过140万款，但其中仅约10%能够吸引用户关注。获取曝光的难度正在持续上升。在所有新发布应用中，游戏类应用的占比从2024年的63%上升至2025年的72%，进一步加剧了游戏领域的竞争。2025年9月，非游戏类应用在收入上超越游戏（48亿美元对45亿美元）。尽管存在季节性放缓，差距仍在持续扩大。与2024年相比，非游戏类应用的下载量增长11.9%，收入增长19.1%。增长动能覆盖多个类别。生成式AI最为突出拉美地区趋于饱和，变现持续增欧洲在主要市场中领跑收入增长AI成为游戏广告的新主流长2025年，生成式AI下载量增长178%，收入增长273%，成为市场中最明确的结构性变化。多个拉美地区市场的下载量下降幅度在–2%至–6%之间，而收入仍在持续增长。市场增长正从用户规模扩张转向变现能力提升。德国，法国和英国的收入实现强劲增长（约18%至56%），使欧洲成为最关键的增长引擎。2025年，收入排名前100的移动游戏中有56%使用AI制作广告素材。AI驱动的广告已成为行业标准做法。2

目录游戏趋势应用趋势休闲生成AI全球趋势251第页68第8页第34页中重度娱乐36第43页74页第超休闲社交通讯47第51页81页第实用工具8第88页6

方法论本报告基于AppM