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“粉丝经济〃背景下的品牌建设

直播带货模式具有商互动性、强其实性，正在革新传统的人、货、场的求住模式。直播主播们过话术设计与实

时互动等方式，可以较为轻易地提商品牌的产品销量。尤其是品触借助明星的粉，流量,过明星代言的方式以箕自身

流步和热度为品牌提高曝光率，并将流量红利引流到自摄带货中转化为经济效益,正不断实现品、销、效的一体化发

展。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）翦45次中国互联网络发展状况统计.截至2021年6月，我国网络直播用

户规模已达6.38亿，其中，电商直播月户规模高达3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38%。盛大的用户规模

不断推动着电商直播模式的蓬勃发展，进而推动着品牌市场的结构性调整。但品牌在享受爆发式流量红利期后将会陷入

一段时间的流量焦虑，因此应设法解决好流量背景下品牌发展的困境。

一、粉丝经济与品牌自密互动

（一）粉丝经济的内涵与特征

粉丝经济指以情绪资本为核心，以粉丝社区为