旅游行业市场部市场专员促销活动策划手册.docx

旅游行业市场部市场专员促销活动策划手册

内容围绕旅游行业市场部市场专员促销活动策划手册主题，帮我补充第一章市场现状与目标

第一节当前旅游市场趋势分析

1.1宏观环境：政策红利与消费复苏的双重驱动

国家层面，“十四五”旅游发展规划明确提出要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，文旅融合成为国家战略重点，为行业提供了长期稳定的政策支撑。2023年我国旅游总收入达到3.9万亿元，同比增长14.1%，其中入境旅游人次恢复至2019年的90%以上，显示出强大的市场反弹势能。

在“双减”政策下，亲子研学游、银发康养游等细分赛道成为市场新宠，传统观光游