2026年导游资格考试《旅游市场营销》笔试卷.docVIP

2026年导游资格考试《旅游市场营销》笔试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题，(总共10题，每题2分)

1.旅游市场营销的核心是（）

A.满足旅游者需求

B.销售旅游产品

C.提高旅游企业利润

D.树立旅游企业形象

2.旅游市场细分的依据是（）

A.旅游产品差异

B.旅游消费者需求差异

C.旅游企业规模差异

D.旅游市场竞争状况

3.旅游产品的整体概念包括核心产品、形式产品和（）

A.附加产品

B.潜在产品

C.期望产品

D.延伸产品

4.旅游产品定价的首要目标是（）

A.利润最大化

B.市场占有率最大化

C.产品质量最优化

D.维持企业生存

5.旅游企业最常用的促销方式是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

6.旅游市场定位的实质是（）

A.塑造旅游企业形象

B.确定旅游产品价格

C.选择目标市场

D.分析旅游市场竞争

7.旅游市场营销组合的特点不包括（）

A.整体性

B.动态性

C.分散性

D.可控性

8.旅游消费者购买行为的过程包括需求确认、信息收集、方案评价、购买决策和（）

A.购后行为

B.产品使用

C.售后服务评价

D.品牌忠诚度培养

9.以下不属于旅游市场宏观环境因素的是（