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【2026】年大学广告学考试试题及答案

一、选择题（每题2分，共10分）

1.下列哪项不属于AIDA模型的组成部分？（）

A.注意(Attention)

B.兴趣(Interest)

C.渴望(Desire)

D.行动(Action)

答案：C。AIDA模型包括注意(Attention)、兴趣(Interest)、欲望(Desire)和行动(Action)，没有渴望这一环节。

2.在整合营销传播理论中，接触点指的是（）

A.广告投放的媒体渠道

B.消费者与品牌互动的任何时刻

C.产品销售的具体地点

D.广告创意的表现形式

答案：B。接触点是指消费者在任何时间、任何地点与品牌或产品发生互动的各个触点，是整合营销传播理论中的核心概念。

二、简答题（每题15分，共30分）

1.简述USP理论的基本内涵及其在现代广告实践中的应用价值。

USP(UniqueSellingProposition)理论由罗瑟·瑞夫斯提出，其基本内涵包括：每一则广告必须向消费者陈述一个独特的销售主张；这一主张必须是竞争者无法提出的；这一主张必须具有足够吸引力，能促使消费者购买。在现代广告实践中，USP理论的价值体现在：在信息爆炸的时代，它帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出；为广告创意提供了明确的方向；强化了产品的差异化