完全竞争市场课件.pptVIP

市場、市場結構和競爭程度 市場是指商品或服務交換的場所，它 包含了商品或服務的買者和賣者;商 品或服務的價格是由買賣雙方在市場 上共同決定；市場結構則是指買賣雙 方所處的市場環境 通常可以按照市場的競爭強度把市場 分為四種類型：完全競爭市場、完全 壟斷市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷 市場；其中，完全壟斷市場、壟斷競 爭市場及寡頭壟斷市場通常又被稱為 非完全競爭市場(MarketsofImperfect Competition) 上述四類市場的差異主要表現在以下 幾個方面：交易者數目、產品差別程 度、資源自由流動程度（企業進入市 場難易程度）、個別企業控制價格程 度；表5-1-1給出了不同市場結構之 間的差別 波特的五種力量戰略模型 邁克爾·波特(MichaelPorter,1980)提出 了一種識別市場競爭優勢來源的理論 框架.波特依據特定行業或經營活動 的盈利能力的可能性使管理戰略理論 化,認為市場上企業的持續盈利能力 一般由五種力量決定：替代品的威脅、 進入威脅、買主能力、賣主能力和競 爭強度.圖5-1-1展示出波特的決定持 續盈利能力可能性的五種力量.行業中 已有廠商都力求通過管理戰略的選擇 來追求這些競爭優勢完全競爭市場

1相關市場基本概念*