王老吉与加多宝调查报告.docx

研究报告

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王老吉与加多宝调查报告

一、背景介绍

1.1.王老吉与加多宝的历史渊源

王老吉与加多宝，这两大知名凉茶品牌在中国市场有着深厚的历史渊源。王老吉的历史可以追溯到清朝道光年间，创始人王泽邦以传统凉茶秘方为基础，创制了王老吉凉茶，以其独特的清热解毒功效广受消费者喜爱。而加多宝则是王老吉在1995年的一次改良之后成立的品牌，由广东加多宝药业生产，凭借其独特的生产工艺和口感，迅速赢得了消费者的青睐，成为凉茶市场上的佼佼者。

加多宝品牌的创立并非偶然，其背后有着王老吉商标使用权的争夺战。在1995年之前，王老吉凉茶的销售主要依赖于鸿道集团，但由于双方在利益分配