公关策划实战指南程序解析与策略制定.pptxVIP

课前导引;热身：脑筋急转弯;第十一讲

公关工作程序（二）——策划;问题一

中国十大公关事件“评审标准”;■含有显著的公共关系特征：

目标明确、有基本的方略思绪和事件管理过程、传输效果显著、达成较好的公共关系效果；;■含有特定的公共关系主体

主体明确、有明确的执行单位；;问题二

公关策划基本内涵;策划;策划在前、计划在后，计划是策划的产物，没策划就无计划。;公关策划;属于公关活动中最高的层次。作为一项智谋性、创造性的工作，公关策划无异于公关实践的灵魂和重心。开展公关活动的成功率在很大程度上取决于策划的成功。;■公关策划的基本要求;问题三

公关活动;▼初级公关活动：日常工作、会议、礼仪类；;;;;;;从公关传输的目标（企业不同的生命周期）角度分类：;■建设性公共关系;■维系性公共关系（潜移默化、渐进的方式开展活动）;■防御性公共关系：;■矫正性公共关系：;■进攻性公共关系;问题四

公关策划的基本内容;公关策划的基本程序;确立目标;公关策划的公众研究;■决定组织形象策划成功是否的要素;公关策划的媒体选择;公关策划的经费预算;问题四

公关策划的方法;公关策划方法;▼特点：新、奇、特、真实。;■谋和;“创意完全是旧元素的新组合。”

——詹姆斯?杨《产生创意的方法》;■时机选择;公关创意方式——头脑风暴法;■操作程序;▼明确问题：

言简意赅;▼畅谈：

最富