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江西建设职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.撰写报告

2.在市场调查中，样本量的确定主要考虑的因素是（）。

A.企业预算B.调查目的C.总体规模D.调查时间

3.下列哪种方法不属于定性调查方法？（）

A.访谈法B.问卷调查法C.观察法D.实验法

4.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.揭示数据背后的因果关系B.描述数据的集中趋势和离散程度

C.预测未来的市场趋势D.检验假设

5.在市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）。

A.结论和建议B.调查方法C.调查背景D.数据分析

6.消费者购买决策过程通常包括的阶段是（）。

A.需求识别、信息搜集、方案评估、购买决策、购后行为B.需求识别、信息搜集、购买决策、购后行为C.信息搜集、方案评估、购买决策、购后行为、需求识别D.方案评估、购买决策、购后行为、需求识别、信息搜集

7.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

8.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格竞争C.渠道建设D.推广活动

9.市场预测的主要方法包括（