旅游品牌战略与竞争力构建.pptxVIP

旅行社的品牌管理;国旅总社提出了以“统一品牌创名牌，开发产品出精品’，为内容的名牌化方略，推出了“熊猫”品牌系列，并在国家下商局注册了“海底婚礼旅游”。

广州旅游企业于1994年率先推出了企业名称与品牌名称融为一体的“广之旅”品牌，口号——无限风光带给您。

1997年底，北京9家组织出境游的国际旅行社与泰航合伙共同推出了访泰精品专线“凤兰之旅”等。;旅行社品牌方略的核心内容是树立企业品牌或企业品牌，有利于旅行社产品的销售，培育回头客，形成顾客的品牌忠诚，也有利于旅行社品牌资产的增值。;关于品牌管理的普通理论;品牌（Brand）：用以区分不同销售者所售产品或服务的名称、词语、图案、标识或其它特征，是一种较宽泛的概念。

品牌名称（BrandName）：品牌中能够用语言表示的部分，涉及文字与数字，通常是识别产品的惟一标志。

品牌标识（BrandMark）：品牌中非文字或数字表述的部分，通常是图案或标识。;注册商标（TradeMark）：依法注册的标识，表明注册者对特定品牌或品牌组成部分含有惟一使用权。

品牌内涵（BrandConcept）：营销者为特定品牌创造并用以与目标市场进行沟通的特定含义。

品牌化（Branding）：赋予某种产品特定品牌的活动。;品牌标识;品牌内涵的管理与品牌资本;旅行社的品牌建设;确定品牌内涵的

基本思绪;利用客户关系培育品牌忠诚;品牌增值路径;提升