GBT 31278-2026 品牌价值评价：纺织服装、鞋、帽业.pptxVIP

GB/T31278-2026品牌价值评价：纺织服装、鞋、帽业

目录02评价框架01标准概述03指标体系设计04数据收集与处理05评价实施流程06行业应用指南

标准概述01

目的与适用范围不仅适用于企业自评，还可用于行业组织（如行业协会）和第三方机构（如认证机构）对企业的品牌价值进行独立评价，覆盖纺织服装、鞋、帽全产业链。适用范围广泛该标准旨在通过构建多维度的指标体系（如有形资产、质量、创新、服务等），采用多周期超额收益法，为纺织服装、鞋、帽企业提供科学、规范的品牌价值评价方法，推动行业从规模竞争转向品牌竞争。科学评价品牌价值标准接轨国际品牌评价原则（如ISO20671），增强中国品牌在国际市场的可比性和竞争力，助力企业提升全球影响力。促进国际接轨

随着中国纺织服装行业从“制造大国”向“品牌强国”转型，原有标准（GB/T31278—2014）在评价维度和方法上已无法满足当前市场对可持续发展、社会责任等新要素的考量，修订势在必行准背景与发展行业需求驱动新版标准新增跨境品牌传播、国际化管理等内容，响应“一带一路”倡议下企业“走出去”的战略需求，为品牌国际化提供标准化支撑。国际化视野强化引入大数据分析和先进数据处理技术，优化评价模型，提升数据采集的效率和准确性，例如新增对品牌数字化能力的评价指标。技术方法升级由中国纺织工业联合会、中国品牌建设促进会牵头，联合波司