开题报告 连锁企业营销管理中存在的问题及对策研究 市场营销专业.doc

一、选题的理论意义与实际意义

连锁经营企业的发展过程中，有效的营销管理是企业产品优势以及品牌优势发挥的重要保障，是企业盈利能力提升，规模扩张的基本要求。连锁经营企业必须立足于企业实际，积极制定适合企业自身发展的营销策略，从而达到增强企业竞争优势的目的。通过本文的研究有利于加强连锁企业的营销的能力，更好的促进我国连锁企业的发展。同时对于提升连锁企业的营销能力提供一定的借鉴的意义。

二、论文综述

国内外有关的学者对于连锁企业营销管理进行了相关的研究，并且取得了一定的研究的结果，具体的研究的结果如下所示：

任晶洁（2018）认为：连锁经营企业有其独特的产品优势，例如，产品服务创新以及产品层次提升等，