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社交电商环境下的直播销售策略

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、社交电商与直播销售理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1社交电商概念界定与发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2直播销售模式特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3核心理论支撑体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

三、社交电商环境下直播销售现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1行业发展规模与格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2不同平台模式特色对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

四、社交电商环境下直播销售策略构建．．．