旅游行业会展部专员活动策划执行手册（执行版）.docx

旅游行业会展部专员活动策划执行手册（执行版）

第1章

1.1市场调研与需求分析

需利用行业大数据平台（如艾瑞咨询、麦肯锡旅游洞察报告）获取近三年的会展行业整体规模数据，例如2023年全球会展市场规模预计达到3.5万亿元人民币，其中旅游与餐饮类占比约为45%，以此确立宏观背景。接着，通过问卷调查与深度访谈法，针对目标城市内的200家中型酒店及50家旅行社进行实地调研，收集当前游客对“沉浸式体验”、“夜间经济”及“亲子友好型活动”的满意度评分，以此量化当前市场痛点。

结合目标城市的人口结构数据（如2024年常住人口中0-14岁占比为12.5%）与消费分级趋势