品牌战略与市场竞争力分析.pptxVIP

品牌管理;第一章品牌概述;第一节“品牌”的由来;到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标识，方便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标。;1760-1830年间，农业仍是人们收入和就业的主要起源，多数“消费者”依然过着自给自足的生活。

1830年后来出现了显著的变化。许多品牌在1830-1870年间的工业革命时代诞生了。

;原因如下：

1、人口的增长和城市化的趋势令人们对包装好的商品的需求大增；

2、成批生产的方式以及大大改善的基础设施（如铁路），使商品由本地能够销售到更远的地方；

3、商店、杂货店数量的增多，确保了人们能够买到更多的品牌商品。;16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。

到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量名誉。

如以下举60个早期品牌及创建时间：;德国平价服装连锁巨头;法国饮料;法国甜酒;英国登喜路皮具服装等;劳力士;19Adidas;1937年McDonald’s;1954年BurgerKing;1976年TheBodyShop;我国古代品牌发展

先秦之前出现品牌雏形:商朝----西周----春秋战国

主要出目前如下商品中：酒、宝剑、陶瓷、丝绸以及茶叶

《幼学琼