华南购物中心品牌发展战略指南.pptxVIP

华南MALL

品牌规划及广告基本策略

;因为，

华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，

也不是一种只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，

而是一种生活方式、一种思想文化。

因为，

成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，

也不只是文字加画面随意的搭配，

而是在传输标准和创作方略轨迹上的诞生品。

作为策划人员，

就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命，

就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性，

更要为达成企业的营销目标创造有效的广告。

这些，是我提出如下思绪的原因所在。;为何进行品牌规划？

;怎样规划?

;品牌理念

成就人类千古梦想

人生从此更精彩

真正让生活动起来

解释：品牌理念意在诠释一种品牌的核心思想，代表着品牌经营者的责任和追求，也是对顾客的一种承诺。品牌理念普通比较贴近人的生活，不刻意追求广告语的那种震撼力，也没有必要对它专门进行宣传。

以上三条供选择参照。;举例：

天河城——稳健诚信、连续发展（其称经营理念）

诺基亚——科技以人为本

沃尔玛——天天平价;品牌定位

体验国际顶级潮流的第二世界。

解释：品牌定位是结合本身实际特色，在消费者头脑中刻下一种独特形象，主要的是该形象带给人们的实在利益。

品牌定位