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和美乡村建设下电视传播构建乡村形象的

基本逻辑和路径分析

侯云舰

（作者单位：西南政法大学新闻传播学院）

摘要：和美乡村建设是乡村振兴战略中的重要板块，通过乡村之美的传播既有利于乡村形象的建构，也有

助于乡村振兴阶段性成果的传播。电视作为传统媒体，如何通过电视的美学建构塑造乡村形象，既有助于乡村振

兴的持续发展，也能从电视传播的视角探讨乡村振兴如何通过电视传播使更多的普罗大众了解乡村发展现状。

关键词：电视传播；乡村美学；形象建构

2025年，国务院印发《乡村全面振兴规划提升为受众带去新的观赏体验。同时，“讲故事”

（2024—2027年）》。规划中提及“建设宜居宜业作为电视的传统需要坚持真实的内容去提高传播效

和美乡村，增进农民福祉”，主要涉及基础设施提能，以秀美的山水、古美的建筑等乡村图景融入电

档升级、持续改造人居环境、提升基本公共服务水视传播既能为广大受众带去极强的视觉冲击，也能

平、完善农村社会服务体系、加快数字