电子优惠券营销应用和发展趋势的研究.docx

研究报告

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电子优惠券营销应用和发展趋势的研究

一、电子优惠券营销应用概述

1.电子优惠券的定义与特点

(1)电子优惠券，顾名思义，是指通过互联网、移动通信网络等电子渠道发放和使用的优惠券。这种优惠券与传统纸质优惠券相比，具有明显的优势。根据我国电子商务研究中心的数据，截至2020年底，我国电子优惠券市场规模已达到1000亿元人民币，同比增长30%。例如，某知名电商平台推出的电子优惠券，用户在购物时可以直接抵扣现金，有效降低了用户的购物成本，提高了用户对平台的忠诚度。

(2)电子优惠券的特点主要体现在以下几个方面。首先，便捷性是电子优惠券最显著的特点之一。