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行为经济学下的沉没成本效应

一、引言：从日常决策到经济理论的反思

在日常生活中，我们常常会陷入这样的困境：花高价买了一张电影票，开场后却发现影片枯燥乏味，但还是硬着头皮看完；投入数月时间学习一门技能，中途发现并不适合自己，却舍不得放弃前期付出的精力；企业斥巨资研发一款产品，测试后发现市场需求低迷，仍继续追加投资试图挽回损失。这些看似不合逻辑的决策背后，隐藏着一个行为经济学中的核心概念——沉没成本效应。

传统经济学假设决策者是完全理性的，会基于未来的成本与收益做出最优选择，忽略已经发生且无法收回的沉没成本。但现实中，人类的决策往往受到心理、认知等因素的影响，呈现出有限理性的特征。行为经济学正是打