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2026年广告创意策划员中级工理论试题及核心考点

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.在广告策划的初始阶段，对市场环境、竞争对手、消费者等进行系统性调查与研究的过程被称为（）。

A.广告创意

B.广告表现

C.广告调查

D.媒介排期

答案：C

解析：广告调查是广告策划的基础，旨在为后续策略制定提供客观依据，其核心内容即题干所述。

2.一个完整的广告策划书，其核心与纲领部分是（）。

A.市场分析

B.广告预算

C.广告策略

D.效果评估

答案：C

解析：广告策略部分明确了广告活动的目标、定位、诉求、创意方向及媒介策略等核心决策，是指导整个广告活动的行动纲领。

3.“怕上火，喝王老吉”这句广告语，从品牌定位策略上看，主要运用了（）。

A.品类定位

B.使用者定位

C.使用场景定位

D.功能定位

答案：D

解析：该广告语直接、清晰地强调了产品“预防上火”的具体功能利益点，是典型的功能定位。

4.在消费者行为学AIDA模型中，“D”代表的是（）。

A.注意(Attention)

B.兴趣(Interest)

C.欲望(Desire)

D.行动(Action)

答案：D

解析：AIDA模型描述了消费者从接触信息到采取行动的递进过程，依次为注意(Attention)、兴趣(Interest)、欲望(Desire)、行动(Action)。

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